Se un link o un posizionamento esiste in cambio di pagamento o compenso, dovrebbe essere qualificato come sponsored o nofollow. Un normale link editoriale può restare senza qualifica quando esiste indipendentemente dal pagamento. Per esempio, una directory può includere un link al sito ufficiale in ogni profilo gratuito approvato e indicare come sponsorizzati solo banner a pagamento e link promozionali aggiuntivi.
L’attributo del link descrive la relazione
L’attributo rel non è decorativo. Fornisce ai motori di ricerca il contesto sul motivo per cui il link esiste. Un riferimento editoriale normale, un posizionamento a pagamento e un profilo inviato da un utente rappresentano relazioni diverse.
Per i proprietari di strumenti il punto chiave è la trasparenza. Non chiedere a una directory di nascondere che un posizionamento è stato pagato solo per cercare di mantenere credito di ranking.
Quando sponsored ha senso
Se un link specifico, una posizione pubblicitaria o un invito all’azione aggiuntivo esiste perché l’hai pagata, sponsored è l’etichetta più chiara. Google accetta anche nofollow per i link a pagamento, ma sponsored è più descrittivo. Pagare per funzioni di visibilità separate non trasforma automaticamente un link editoriale indipendente già esistente in un link acquistato per il ranking.
Il posizionamento può comunque avere valore. Stai acquistando esposizione, traffico qualificato, branding e un percorso di scoperta ben posizionato, non la promessa che il link migliorerà il ranking.
Quando nofollow ha senso
Nofollow è appropriato quando il publisher non vuole garantire per una destinazione o vuole evitare di trasmettere normali segnali di endorsement. Alcune directory lo usano per tutte le segnalazioni, soprattutto quando non possono verificare manualmente ogni destinazione.
Una scheda con nofollow non è “inutile”. Gli utenti possono comunque cliccarla, condividere il prodotto e scoprire il sito ufficiale. Valuta il posizionamento in base ai risultati reali.
Quando un link normale è ragionevole
Se un editor seleziona in modo indipendente uno strumento utile e collega la pagina ufficiale senza compenso, un link normale è una parte naturale della pubblicazione. La decisione dovrebbe derivare dall’utilità editoriale, non dalla vendita di credito di ranking.
Non fare pressione sui publisher affinché cambino gli attributi solo perché uno strumento SEO considera una forma più forte. È il publisher a controllare la relazione sul proprio sito.
Tieni separate le condizioni commerciali dalle promesse SEO
Una directory legittima può vendere posizionamento Featured, evidenziazione grafica o sponsorizzazione. Quello che non dovrebbe vendere è la garanzia che un link a pagamento non qualificato aumenterà il ranking.
L’approccio più sicuro è pagare solo quando pubblico ed esposizione giustificano il costo, anche se il link non apportasse alcun credito di ranking.
FAQ
Nofollow è una penalizzazione?
No. È una qualifica del link. Un link nofollow può comunque portare utenti e generare valore referral reale.
Posso chiedere a una directory di rimuovere sponsored da un link a pagamento?
Puoi chiedere informazioni sulla loro politica, ma i posizionamenti a pagamento dovrebbero essere qualificati. Rimuovere l’etichetta solo per trasmettere credito di ranking non è una strategia solida.