Se um link existir por causa de um pagamento ou outra compensação, deve ser identificado com rel="sponsored" ou, quando adequado, rel="nofollow". Um link editorial que existe independentemente de qualquer pagamento pode manter-se sem esses atributos. Num diretório, por exemplo, o link para o site oficial pode fazer parte de todas as fichas aprovadas, enquanto banners ou links promocionais adicionais são identificados como patrocinados.
O atributo do link descreve a relação
O atributo rel ajuda os motores de pesquisa a perceber a relação entre as páginas. Uma recomendação editorial, uma promoção paga e um link colocado por um utilizador não representam a mesma coisa e devem ser tratados de forma transparente.
Para quem promove um site ou ferramenta, a regra principal é simples: não tente esconder que uma posição ou um link foi pago apenas para procurar uma vantagem nos resultados de pesquisa.
Quando usar rel="sponsored"
Se um link, uma posição publicitária ou outro elemento promocional só existe porque foi pago, rel="sponsored" é a indicação mais clara. O Google também aceita rel="nofollow" em links pagos, mas rel="sponsored" descreve melhor essa relação. Pagar por mais visibilidade não transforma automaticamente um link editorial que já existia num link comprado.
A promoção continua a poder ter valor: pode trazer visibilidade, tráfego qualificado e maior reconhecimento da marca. O que não deve ser vendido é uma promessa de melhoria do posicionamento apenas por causa do link.
Quando usar rel="nofollow"
rel="nofollow" pode ser usado quando o editor não quer tratar o link como uma recomendação editorial normal. Alguns diretórios aplicam-no a conteúdos enviados por utilizadores, sobretudo quando não conseguem rever manualmente todos os destinos.
Uma ficha com rel="nofollow" não deixa de ser útil. As pessoas continuam a poder descobrir o site, visitá-lo e partilhá-lo. O valor da presença deve ser avaliado também pelo tráfego e pela visibilidade que gera.
Quando um link editorial não precisa de atributo adicional
Se um editor escolher de forma independente um site ou uma ferramenta e ligar para a página oficial sem qualquer compensação, esse link pode fazer parte normal do conteúdo editorial. A decisão deve resultar da utilidade para o leitor, não da venda de uma suposta vantagem de posicionamento.
Não faz sentido pressionar um editor a alterar o atributo de um link apenas porque uma ferramenta SEO considera uma opção mais forte. Cabe ao editor definir corretamente a relação entre as páginas.
Separe a promoção paga de promessas de posicionamento
Um diretório pode vender destaque, maior visibilidade ou espaços patrocinados. O que não deve vender é a garantia de que um link pago irá melhorar a posição de um site nos resultados de pesquisa.
A decisão de pagar deve fazer sentido pelo público, pela exposição e pelo tráfego potencial, mesmo sem qualquer benefício direto de posicionamento.
FAQ
rel="nofollow" é uma penalização?
Não. É apenas uma forma de indicar a relação do link. Um link com rel="nofollow" continua a poder trazer visitas e gerar tráfego de referência.
Posso pedir a um diretório para retirar rel="sponsored" de um link pago?
Pode perguntar qual é a política do diretório, mas os links pagos devem ser identificados de forma adequada. Retirar o atributo apenas para tentar obter uma vantagem de posicionamento não é uma boa prática.